El cambio del Escudo Municipal

Cambio del Escudo Municipal

Estamos en un momento complicado donde todo cambia. Los últimos movimientos políticos han hecho que la palabra cambio esté en boca de todos y para todo. No estoy en contra del cambio porque todo en la vida, desde nuestra propia existencia, es un puro cambio. Pero no hay duda que deben ser cambios ordenados donde las modificaciones respondan a las leyes, normas o a la propia naturaleza. Los cambios deben hacerse para mejorar y no pueden hacerse por revanchismo, animosidad, rencor, hostilidad o resentimiento que en realidad son todos sinónimos de odio. Lo que ocurre actualmente es un delirio sin fin.

Como un solo ejemplo, hay muchos y quizás más graves, es noticia el cambio de nombres de las calles de Madrid que tienen alguna relación franquista y de la Guerra Civil y pasan a llamarse con nombres de los otros. ¿A que responden estos cambios y por qué sólo los que se refieren a un lado? ¿Eran necesarios?

Existen otros cambios que se producen por capricho o por otras razones desconocidas como es el caso del nuevo logotipo y la modificación del Escudo de Armas Municipal, aprobado nada menos que en 1.968 por decreto del Ministerio de la Gobernación, que fue solicitado por la Corporación que presidía el Alcalde Ricardo Fernández Ruiz Capillas y que fue elaborado por el ilustre periodista Luis M. Auberson de acuerdo con las normas heráldicas y las leyes vigentes. Desde aquel año ha guiado y representado al pueblo del Real Sitio allí donde era necesaria su presencia.

No estoy en contra de que se cree un logotipo que represente al pueblo de San Lorenzo, guste o no el que ganó el concurso convocado. Pero si estoy en contra cuando lleve acompañado que se modifique el escudo oficial como se justifica en el propio Manual de Identidad Corporativa. No se puede modificar nada y menos el Escudo de un Municipio de Madrid, sin cumplir los requisitos y normas legales de la Comunidad. La ley regional señala que ninguna entidad local puede utilizar símbolos que no hayan sido aprobados previamente por la Comunidad de Madrid.

 

                                   

El Escudo de Armas oficial                                 El escudo modificado

El nuevo logo y el escudo que lo acompaña fue elegido entre seis diseños tras un exitoso proceso de participación ciudadana.51 votos recibió el ganador de los 161 votantes de un censo de 19.000 habitantes. ¡Amplísimo consenso! Según el Manual el logotipo requiere una modificación del escudo Municipal porque “como tendrá que convivir con el escudo de la localidad, también hemos retocado mínimamente este último para que gráficamente se compenetren uno con el otro” La modificación mínima a la que se refiere comprende, nada más y nada menos que la modificación de la Corona y su separación, el formato de la parrilla, las líneas blancas de separación de los cuarteles y el Escudo de la Casa de Austria. Estamos viendo como poco a poco se va sustituyendo el Escudo de Armas oficial por el modificado que junto al logotipo va apareciendo en carteles, actos públicos, salon de actos etc. Lo hemos visto en la presentación en Fitur de los actos del III Centenario del nacimiento de Carlos III. Se quita el repostero del salón de actos de la Casa de la Cultura, confeccionado por las Amas de Casa y se sustituye por el nuevo logotipo. Ante las protestas en el Pleno se sustituye por el nuevo escudo no oficial sobre un cartón pluma de los que utilizan los publicistas. Las Medallas de Honores y Distinciones que se conceden este año llevan el nuevo escudo como puede verse en la foto adjunta. Los últimos carteles como el de El EscoLibro, llevan el logotipo nuevo y no el Escudo oficial del Ayuntamiento, patrocinador del evento.

Como se ve, poco a poco se va sustituyendo el Escudo por el logotipo o por el nuevo escudo que modifica el oficial ofreciendo así una nueva imagen corporativa. Con ello el escudo oficial va perdiendo protagonismo y quedando relegado a un segundo plano. Pronto desaparecerá el escudo que tanto costó y que tantos años presidió todos los actos, distinciones y patrocinios del Real Sitio.

       

Medalla con el Escudo Municipal                  Nueva medalla

¿Qué extrañas razones existen en contra del Escudo Municipal oficial del pueblo de San Lorenzo? Un escudo, guste más o menos, no es algo que se pueda improvisar modificándolo en función de la coyuntura o los caprichos de una Corporación. Debe ser algo reposado, consensuado, necesario y ordenado según las leyes vigentes. Respetemos lo que ya tenemos. No nos hagamos líos y confundamos lo antiguo con lo moderno.

Me gustaría que, como yo, defendamos el uso del Escudo original y hasta ahora el oficial en la Comunidad de Madrid, escudo que muy pronto cumplirá 50 años y que ha marcado toda una vida del pueblo de San Lorenzo.

Un pensamiento en “El cambio del Escudo Municipal

  1. Alvaro Martinez

    Hola Jesús,

    Gracias por tu artículo. Me gustaría hacer algunas observaciones respecto al uso y diseño del escudo municipal porque creo tu artículo contiene errores de apreciación o de hecho.

    * El uso del escudo municipal está reglado en el manual de identidad corporativa (el cual está disponible en la web municipal) que especifica cuándo se debe usar el escudo, la imagen de marca o ambos. El uso del escudo se ciñe a lo reglamentado en la ordenanza de protocolo. Se intenta desde el ayuntamiento siempre cumplir con los criterios recogidos en el manual de identidad corporativa.

    * El escudo no ha cambiado en lo esencial y simplemente se re diseñó para que desde el punto de vista de diseño gráfico presentase una imagen más limpia, moderna y acorde con la nueva identidad corporativa. La esencia gráfica y simbólica del escudo no ha cambiado en absoluto. Su importancia en las comunicaciones oficiales del ayuntamiento es la que le otorga la ordenanza de protocolo.

    * El proceso de elección de la nueva imagen corporativa del ayuntamiento fue abierto tanto para participar en él como para votar. Algo inédito en San Lorenzo, sobre todo tratándose de un contrato menor (por debajo de €18.000 que al final se adjudicó por €10.000). Se podría haber decidido en el despacho de un concejal o la alcaldesa (como siempre se han hecho las cosas en nuestro pueblo) pero se decidió hacer algo distinto por la importancia simbólicadel asunto. Que participe más o menos gente no es culpa del ayuntamiento, es la decisión soberana de los vecinos. Por cierto, obtener un manual de identidad corporativa por €10.000 es algo, para los que conocemos el sector, extraordinariamente barato sobre todo teniendo en cuenta la calidad de la opción elegida por los vecinos.

    * Sobre el “respeto a lo que tenemos”, el respeto hacia el escudo ha sido y será siempre escrupuloso. El problema es que no teníamos nada en cuanto a cómo comunicamos con el exterior. A veces éramos Ayuntamiento de San Lorenzo de El Escorial, otras Ayuntamiento del Real Sitio de San Lorenzo de El Escorial, otras M.I. Ayuntamiento de San Lorenzo de El Escorial, otras M.I. Ayuntamiento del Real Sitio de San Lorenzo de El Escorial y otras Real Sitio de San Lorenzo de El Escorial a secas. Se usaban tipografías de forma anárquica, cada área del ayuntamiento tenia su logo o su tipografía etc. Por primera vez tenemos un manual de identidad corporativa que permite proyectar una imagen atractiva, coherente y con una marca que ha sido un éxito total entre los vecinos y elogiada públicamente por el Consejero de Turismo de la Comunidad de Madrid en varias ocasiones.

    Leo tus artículos y te animo a que sigas “haciendo Escorial”.

    Un cordial saludo

    Alvaro Martínez
    Concejal de Hacienda, Planificación Económica y Comercio

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