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Programas políticos

Suelo leer los programas de los partidos políticos cuando se presentan a las elecciones, programas llenos de propuestas que se convierten en mentiras a medida que avanza la legislatura. Ejemplos, todos, de unos y de los otros. De los clásicos y de los emergentes. Recuerdo ahora sin estirar mi memoria, y por ceñirme a San Lorenzo, el nonato aparcamiento en la Plaza de los Alamillos; la reforma de la carretera de Guadarrama, aunque competencia de la Comunidad, muy cacareada por el partido de gobierno en el Ayuntamiento; el Centro de Estudios Herrerianos que debería tener su sede en el antiguo Cuartel de Voluntarios en la calle de las Pozas; las escaleras mecánicas en Cañada Nueva, el Parador en la Casa de la Reina….. y tantas otras que van quedando en el tintero ya sean programáticas o propuestas del devenir político. Y si analizamos los programas de los últimos dos partidos que han gobernado España los incumplimientos han sido muchos y trascendentes como el último, para mi muy importante, del tema del aborto incumplido por el PP.

De la lectura del “ambicioso programa, pero al mismo tiempo hecho con sentido común” como comentaba y presentaba ante los medios el actual alcalde Antonio Vicente. programa donde se recogen los grandes proyectos del actual gobierno del PP en el Ayuntamiento del Escorial. En la presentación del programa hacía mención de un nuevo Centro Cultural en el Ensanche con un diseño que evocaría la fábrica Matías López incluyendo un teatro para 600 personas pero sin todavía uso definido. Además de otros muchos proyectos me llamó la atención la de rehabilitar la plaza o patio interior situado entre las calles Juan de Herrera y Alfolí con un presupuesto de 700.000 euros, de modo, según recoge El Faro “que se crearía un aparcamiento de superficie, con una cubierta sobre la que se instalaría un parque infantil y una zona verde. Además los miércoles y sábados se podría emplear este espacio para el mercadillo, que actualmente se sitúa en la calle Alfonso XII.”

 

Mercadillo-4No tengo nada contra los mercadillos. Al contrario he ido a muchos y puedo decir que hasta me gustan siempre que entre sus puestos se encuentran otras cosas que no sean solo fruta, zapatos, ropa, prendas interiores y poco más. Conozco muchos especialmente los mercadillos de Marbella o Majadahonda donde existen puestos de antigüedades, pintores, muebles, tapiceros, discos, ropa de marca, juguetes, artesanos que venden sus obras, etc. organizados en zonas que no complican la vida normal de los pueblos o ciudades. Por ejemplo, sin ir más lejos, en San Lorenzo se instala en el Paseo de Terreros sin que molesten a la circulación ni al aparcamiento que bastante complicado está ya en el pueblo. Por ejemplo esta mañana, miércoles 29 de julio la coincidencia del mercadillo y el inicio de esas fiestas llamadas del “Verano”, que han sustituido sin pena ni gloria a las de Mozos, la posibilidad de aparcar en la Villa eran escasas.

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La idea me parece acertada como otras del programa de gobierno pero hay que cumplirlas. Así lo espero y confío en la buena gestión del actual regidor ya demostrada en la legislatura anterior.

 

¿Que pasa en San Lorenzo del Escorial?

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Siempre he oído que las desgracias nunca vienen solas. También recuerdo el adagio de la Ley de Murphy de que si “algo puede salir mal, saldrá mal”. Y yo apostillo que “si las cosas van mal, pueden ir peor” que no sé si es de la Ley de Murphy o al menos debería serlo. Todo esto es lo que parece que está ocurriendo en San Lorenzo. Los acontecimientos negativos para el turismo, los vecinos y veraneantes, se van multiplicando y cada día aparecen noticias más pesimistas para el desarrollo del pueblo. Es una actitud pesimista pero el devenir de los hechos así lo vienen demostrando.Tras el cierre del Hotel Miranda-Suizo otro emblemático hotel, el Victoria Palace gestionado por Nh, cierra sus puertas con las reservas del mes de agosto a tope. Hotel de principios de siglo XX que ocupa los terrenos reales que se dedicaron a cocinas y caballerizas.  Hotel con cierto regusto romántico donde existían clientes que vivían todo el año, como el que ocupaba la habitación 107, del que hablaremos en otra ocasión o parte del veraneo como Amparito Hernández. Otras muchas personas llegaban a pasar hasta dos meses completos. De allí salieron grandes profesionales de los que me han quedado muchos amigos. Allí se celebraban importantes tertulias los fines de semana y magníficas fiestas de Fin de Año y en él se concentró muchos años el Atlético de Madrid atraídos por los parajes escurialenses y las bondades del hotel que dirigía un gran atlético como era D. Luis Weuthey.

Antonio Ordoñez y Hemingwey en 1.960 en la plaza de San Lorenzo

Gregorio Ordoñez y Heemingway en 1.960 en S.L. del EscorialLas Fiestas de San Lorenzo sin toros. El nuevo equipo de gobierno del Ayuntamiento ha eliminado de su presupuesto la subvención que se venía dando a las corridas de toros como vienen haciendo el partido o las franquicias de Podemos en los pueblos que gobiernan. Sin subvención no hay toros y esa es la táctica. Eso sí, se mantienen subvenciones a todo otro tipo de actividades de su cuerda. Algo que ha sido una tradición durante muchísimos años, la Corrida de Toros de San Lorenzo, donde venían los mejores toreros del momento ha desaparecido. Mucha gente venida de Madrid y alrededores daba vida y dinero a

un pueblo que a pesar de las fiestas, a veces, no despegaba. Hay que gobernar para todos, para los que les gustan los toros y para los que no.

 

 

Los museos de Pintura y de Arquitectura del Monasterio han sido cerrados definitivamente. Patrimonio Nacional que remodela el recinto por el que pasan más de 500.000 personas, para “poner en valor todas sus salas”. Cierra salas como ha cerrado bares y edificios emblemáticos como fue el Batán.

Parece que el Euroforun despide a mucha gente como lo han hecho los hoteles cerrados en los últimos meses.

Para colmo de males en la Villa se han suspendido las Fiestas de Mozos de gran arraigo en el pueblo y han sido sustituidas por otras llamadas del Verano con poco o nulo atractivo entre los vecinos y veraneantes. ¿Qué hace el Ayuntamiento?

Pero volviendo a San Lorenzo se puede echar la culpa de muchos desaguisados al gobierno anterior debido en gran parte a su pasividad en algunos temas como las relaciones con el Patrimonio, pero muchos problemas se han creado cuando los nuevos inquilinos del ayuntamiento llevan ya algunos meses gestionando. No quitemos o echemos la culpa a ninguno. Mejor será repartirlas.

Cierre de hoteles y Felices vacaciones

Hace unos días daba cuenta del cierre del Hotel Floridablanca algo que ha llenado de tristeza y preocupación a todos los que queremos al Escorial.  Me dicen que el día 22 cierra el mítico Hotel Victoria hoy regentado por NH hoteles y que están anulando las reservas y en el precioso Hotel Botánico cuelga el cartel SE VENDE que también está cerrado.

No me encuentro con ganas de escribir sobre este y otros temas importantes para el pueblo y he decidido irme de vacaciones literarias y de las otras hasta el 1 de agosto que volveré con más fuerza y temas interesantes.FELICES VACACIONES

Si venís a San Lorenzo ojo que no hay hoteles

Romance de la niña que quería un vestido

 

Jose Federico de Carvajal

La niña que quería un vestido

La muerte, el día de hoy, de José Federico de Carvajal, primer presidente del Senado de la democracia me ha recordado un precioso romance que escribió en el Semanario Veleta en julio de 1.952, semanario que nacióen 1.945 de la mano de Carlos Sabau con la intención de revitalizar la Romería. ¡Cuántas firmas importantes pasaron por el periódico de San Lorenzo! Desconozco se relación con El Escorial pero me figuro que sería un veraneante más en aquellos años. Postrado en una silla de ruedas desde hace años, el político y abogado  tuvo en la poesía una de sus pasiones de juventud que compaginaba con su afición a los trenes en miniatura.

Después de buscar el romance entre mis archivos escurialenses, he tenido a bien publicarlo para conocimiento de los lectores del blog.

Quiero madre que me compres / para la fiesta un vestido / que tenga sayas azules /con ajustado corpiño.

Quiero que tenga las medias / hechas con hilo del fino, / un pañolón de colores, / y los bonitos zarcillos / que un día trajo padre / cuando de la feria vino.

Tu me peinarás el pelo / y me harás bucles y rizos / para que todos los mozos / vengan al baile conmigo.

Pero yo bailaré sólo / con aquél mozo cetrino / que me requirió de amores / cuando la siega del trigo.

Duerme tranquila, hija mía, / que te compraré el vestido.

La niña baila en la fiesta / entre risas y entre gritos, / las mejillas coloradas / llenos los ojos de brillo.

La madre sonríe sentada / entre vecinos cobrizos / aunque  a veces la sonrisa / se le torna en un suspiro, / porque el último recuerdo / de su difunto marido, / reloj y leontina de oro, / tuvo que haberlo vendido.

Pero ahora la niña baila / con aquel mozo cetrino / luciendo sayas azules / con ajustado corpiño.

Quién sabe si serán novios / antes que pase el domingo, / y hasta puede que ambos casen / para la siega del trigo.

Las estrellas se contemplan / en los espejos del río.

Su luz recorta en la sombra / los contornos imprecisos / de la torre de la iglesia / y las aspas del molino.

De la fiesta ya no quedan/ más que los cascos vacíos/esparcidos por el suelo / de las botellas de vino

Una niña en la ventana/mira los luceros vivos.

Una madre teje y cose/blancas sábanas de lino.

Un mozo va calculando/por la vereda de olivos/en volver para casarse/cuando esquile los merinos.

¡Ha quedado mucho más/de la fiesta del domingo!

Por José Federico de Carvajal

 

Semana Santa en San Lorenzo

Semana Santa en San Lorenzo

Semana Santa 3

Semana Santa, pasión de Jesús. Olor a incienso entre caminos de cera ardiendo al cielo. Desgarros en las saetas que angustian y dan fe. Música que rompe el silencio de la piedra berroqueña. Penitencia en las cadenas de los pies y peinetas que levantan al cielo la mantilla. Jesús del madero y el Cristo con sangre en las manos siempre por desenclavar. Coronas de espinas con 30 púas de odio y rencor como las monedas que vendieron a Jesús. Sentimiento, dolor y lágrimas en la Madre que ha perdido a su hijo en la Cruz. Flores serranas y altos capirotes para acompañar los pasos. Impresionante paseo por La Lonja para entrar en la gran Capilla basilical a rezar al Señor. Hasta los seis Reyes se asoman a mirar como entran, con paso procesional, las imágenes del Cristo y su Madre en la Iglesia. Silencio, mucho silencio, en la impresionante subida al cementerio.

Semana Santa

La Soledad de nuestra Señora y de Medinaceli el Cristo. Cruz de madera en los hombros de Nuestro Señor Jesús Nazareno y palmas y borrico para el Domingo de Ramos. Jesús Caído, el de la Buena muerte y La Piedad de la madre con Cristo ya muerto. Los hermanos del Santo Sepulcro preceden al Santo Vía Crucis para el viernes arropar todas las cofradías al Santo Entierro, atravesando La Lonja para su entrada en la Basílica. Caminos de silencio hacia el silencio de la muerte acompañan al Cristo al cementerio parroquial arropado por la ladera de Abantos. La Soledad Dolorosa llorará la muerte del Señor para cuando resucite el Domingo encontrase con su madre en la procesión del Encuentro en la plaza de la Virgen de Gracia.

Me gusta nuestra Semana Santa. Feliz Pascua de Resurrección.

Semana Santa 2

Dos teatros casi gemelos

Teatro AranjuezReal Coliseo del Escorial 2

Real Teatro de Aranjuez (arriba) y Real Coliseo Carlos III del Escoria (abajo)

Parece que después de 21 años de rehabilitación, el 5 de junio abrirá sus puertas el Real Coliseo de Aranjuez con la representación de la obra “Mujeres de Shakespeare” dirigida por Rafael Álvarez “el Brujo”. La construcción del Teatro que duró dos o tres años en 1.768 ha tardado 21 en abrir nuevamente sus puertas. Como dice Mariano Bayón, su arquitecto, “21 años de trámites, expedientes, gestiones, trabajos y proyectos ha habido de todo. Han pasado dos empresas constructoras, tres alcaldes de Aranjuez, varias veces el proyecto ha cambiado de propiedad, el Ministerio ha cambiado tres veces de nombre y se han sucedido 8 ministros de cinco legislaturas, así como innombrables variaciones del proyecto para ajustarlos a las variables e interminables demandas administrativas”.

Practicado en los patios de corralas o en misma calle, los teatros impulsados por Carlos III supusieron un gran cambio en la percepción del teatro en España. El Rey y el arquitecto francés Jaime Marquet, diseñaron un proyecto que pretendía crear teatros cerrados y permanentes al modo europeo de Roma, Venecia, Florencia o París, en los Reales Sitios de Aranjuez, San Lorenzo del Escorial y el Pardo.

Ambos teatros, el de Aranjuez y el de San Lorenzo ya que el del Pardo se ha perdido, han sido como dos hermanos gemelos y han seguido caminos paralelos en su tramitación y rehabilitación. Los dos fueron diseñados por el arquitecto francés Jaime Marquet en el siglo XVIII. A ambos se les ha considerado como el Teatro cubierto más antiguo de España aunque parece que el de Aranjuez fue unos años anterior. De planta muy similar y aforo parecido. En ambos se realizaron varias e importantes reformas hasta su estado definitivo. Una importante realizada en el del Escorial sería realizada por Villanueva, el arquitecto del Museo del Prado, en 1.782. Ambos se convirtieron en cine (el de Aranjuez en 1.933 con la llegada de la II República y el del Escorial después de la Guerra Civil). La reforma y rehabilitación definitiva la llevó a cabo el mismo arquitecto, Mariano Bayón, aunque en el caso del Coliseo escurialense lo haría conjuntamente con el arquitecto José Luis Martín Gómez. A ambos se les dotó de un ambigú-cafetería en el sótano. El de Aranjuez tardó 21 años en su tramitación y reforma definitiva y 15 años el de San Lorenzo.

El Teatro de Aranjuez podía albergar hasta 800 espectadores que Mariano Bayón en la rehabilitación redujo a 348 butacas para mantener el encanto dieciochesco. Inaugurado por las sopranos italianas Clementina y María Teresa Pellecia, que el propio Rey escuchó desde el palco real. Desde aquel día el Teatro Real de Aranjuez,  mantuvo un esplendor cultural con la interpretación de grandes óperas y obras españolas que se mantuvo hasta que en 1.988 cerraría sus puertas e iniciándose, cinco años después, la rehabilitación. Ahora las abre el próximo 5 de junio una vez reahabilitado.

 

San Blas y las cigüeñas

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Desconocía que San Blas fue médico y obispo en Armenia y que fue torturado en la época del emperador romano Licinio durante la persecución a los cristianos en el siglo IV. Su festividad se celebra tanto en Occidente, el día 3 de febrero, como en Oriente que celebran su fiesta el 11 de febrero. Desconozco la razón de esta disparidad de fechas. Se le considera patrono de los enfermos de garganta y de los otorrinolaringólogos  (preciosa y larga palabra) porque según la tradición salvó la vida de un niño que se ahogaba al trabársele en la garganta una espina de pescado. Creo que, al menos en España, deberíamos hacerle patrono de las cigüeñas que llegan de su apareamiento invernal a su casa en la montaña.

“No hay mayor verdad que la sabiduría de un refrán”, me dijo mi madre hace mucho tiempo. “Por San Blas la cigüeña verás” y como todo refrán, al menos en El Escorial, se ha cumplido con todo el rigor que da el calendario que no sabe de cambios climáticos, ni de vendavales de nieve y lluvia como los que estamos padeciendo.

La mañana, hoy 4 de febrero, era lluviosa y fría y el camino del Escorial a Madrid se hacía complicado. Tras pasar la puerta de la Granjilla y enfilar hacia la depuradora, una cigüeña arreglaba su casa a la que no venía desde noviembre del pasado año. Trasladaba ramas en su largo pico para la mejora de su lecho y la perdí de vista. Llegué a Madrid pensando en ella y al volver al Escorial se cruzó en mi camino, en el mismo sitio, con otra rama en su pico y se posó en el nido que desde hace años construyó sobre las ramas de un árbol. Habían pasado cinco horas y parece que seguía trabajando en su casa de verano sin que ningún piquete ni sindicato la pidiera que parara para tomar el bocadillo. Según se recoge en el convenio de las cigüeñas se debe parar una hora a media mañana y si no lo haces eres una cigüeña esquirol.

Recuerdo que el año pasado escribía algo parecido comenzando así: “El pasado día 10 de enero, vengo de Madrid por la carretera de Galapagar y unos metros antes de la Granjilla una pareja de cigüeñas se cruzan en mi camino sin apenas mirarme. Eran las cinco de la tarde y parece que acababan de llegar a su nido de muchos años pues se las ve limpiando y acicalando su casa”.

Lo dije entonces y lo repito un año después: me gustan las cigüeñas y me gusta verlas en El Escorial sobrevolando los prados cercanos a la Ermita de la Virgen de la Herrería, con su vuelo pausado que parecen que se detienen en el aire para saludarte. Ya están aquí cumpliendo el refrán. No falla.

 

Recuerdo de la Botica del Monasterio en un sello

sello_227587 La Filatelia escurialense ha sido muy prolífica ya que se han editado muchas emisiones sobre el Monasterio de forma directa o indirecta. Lo he recordado en otros artículos. Ahora encuentro un documento escrito por mi padre, un enamorado de la Filatelia y fundador del Club Filatélico Escurialense, sobre este tema y especialmente sobre el sello de un precioso albarelo perteneciente a la Botica del Monasterio. El Club Filatélico Escurialense fue creado en 1.985 por mi padre Juan Manuel Sáinz de los Terreros, Lorenzo Romera, Mariano Sanz y Rafael Lizárraga y cuyos actuales miembros están desarrollando una gran labor de difusión de este tipo de coleccionismo. Sin llegar a la de Samaranch, una magnífica colección de sellos deportivos de propiedad de mi padre, fue paseada por muchas exposiciones españolas y extranjeras.

Escribía mi padre en la Gaceta del Coliseo, allá por febrero de 1.992, que son cinco las emisiones de sellos que directa o indirectamente tienen relación con el Monasterio de San Lorenzo. Posteriormente han existido alguna más que dada la fecha del documento no habían sido emitidas.

Fue la primera, en septiembre de 1.952,  el sello de 15 céntimos, de color sepia, de la emisión dedicada al XVII Congreso Internacional de Ferrocarriles en el que aparece el tren Talgo entrando en la estación de El Escorial, con la conocida vista del Monasterio. Luego vendrían otras emisiones con distintas vistas del Monasterio, con Juan de Herrera y la dedicada a los Palacios Reales que constaba de cuatro sellos y en el que figuraba el Monasterio. Por último-seguía contando- a finales de 1.990, otra hoja de sellos, también dedicada al Patrimonio Nacional como la anterior, dedicada en esta ocasión exclusivamente a nuestro Monasterio, reproduciendo cuatro tapices de los que se encuentran en su interior.

Pero la referencia a la filatelia escurialense no podía quedar ahí y recoge la emisión de 3 de  mayo de 1.991 que la Dirección General de Correos, a través de su programación de emisiones, dedicó a Porcelanas y Cerámica, se reproduce, nada más ni nada menos, que una pieza que forma parte de la que fue importante Botica- castizo y evocador nombre- Monasterio escurialense, actualmente en una colección privada. Se trata de la reproducción de un Albarelo, (17 cm. De alto y 8 cm. De diámetro de la boca). Recipiente farmacéutico realizado en barro vidriado, modelado a finales del s XVII en Talavera de la Reina y decorado con uno de los motivos que aluden al Real Sitio: la Parrilla  de San Lorenzo, sobremontada por una “B” en azul y rodeada de motivos florales en tonos amarillos, ocres, azules y verdes, típicos de la serie policroma del citado siglo”.

He querido traer a estas páginas la imagen de este precioso sello del Albarelo de la Botica, uno de los muchos existieron en el Monasterio para uso farmacéutico.

Bodas de Plata de la Hermandad de San Sebastián

Este año 2.014 se celebran los XXV años de la revitalización y creación de los Estatutos de la Hermandad de San Sebastián. La devoción al Santo por los dos pueblos del Escorial, viene de muy lejos, como lo es la devoción a distintas advocaciones de la Virgen. La Ermita de San Sebastián edificada en el siglo XIV en su honor en las afueras del pueblo, era la más visitada de las que existían en los alrededores. Parece, según la leyenda, que fue edificada en cumplimento de una promesa por haber salvado a la aldea de una epidemia de peste. Su posterior remodelación en el XVI daría paso a la Iglesia de San Bernabé que proyectara y construyera Francisco de Rojas en 1.595. Esta devoción al Santo que “libraba de la peste” o al menos actuaba de abogado para la extinción de tan terrible plaga, también fue compartida por los que construían el Monasterio que tuvieron que soportar ataques de la contagiosa enfermedad.

La Cofradía de San Sebastián reglamentada no comienza hasta el s. XVIII aunque su conocimiento se remonta a la época medieval. El Papa Inocencio XIII concede indulgencias y en 1.748 ya estaba asentada en la Capilla de los Laborantes, hoy la del Santuario de la Virgen de Gracia en Floridablanca. En 1.987 la Junta Directiva de la Hermandad decide recuperar la fiesta y redactar los Estatutos que la rigen hasta el día de hoy.

Un gran promotor y revitalizador de la Hermandad fue D. Pedro Martín Gómez que creo que fue quien consiguió que las dos Hermandades existentes en los dos pueblos, se unieran y celebraran la Fiesta conjuntamente.

La Hermandad tiene como fin, “además del culto al Santo en las Iglesias de San Lorenzo y San Bernabé, está la asistencia y caridades a enfermos y necesitados principalmente a los componentes de la Hermandad, colaborando y participando con las demás Asociaciones Parroquiales en todas las necesidades tanto espirituales como materiales a su alcance, participando en el conjunto de actos y celebraciones solemnes parroquiales”.

Con motivo de los XXV años de la Hermandad de San Sebastián se inaugura una exposición que hasta el día 22 se podrá visitar en el Centro Castilla de El escorial y del 24 al 28 en la Casa de Cultura de San Lorenzo.

Con motivo de esta Fiesta tan entrañable en nuestrso dos pueblos y en mi afán por trasladar documentos que quizás muchos no conozcan, toca hoy transcribir un artículo publicado en la Gaceta del Coliseo que corresponde a las palabras que pronunció el Hermano Mayor de la Hermandad con motivo de la Inauguración del Crucero de San Sebastián en 1.992.

“Amigos todos.

Les hablo en nombre de la Hermandad de San Sebastián de El Escorial, como Hermano Mayor representando a la Juta Directiva que ideó este monumento, aunque hago constar que se ha llevado a cabo su construcción con la intervención de todos los miembros de la Junta (incluido Ángel Herranz Montero) y la valiosa colaboración de algún hermano más como técnicos de gran altura, Sres.: Fernández, Durán y Tapia y sin mi aportación laboral ya que estuve ausente de esta ciudad los meses pasados. Así que a tos les doy las gracias y no solamente por haber llevado a cabo la construcción de este monumento, sino por haber organizado tan bien el programa de Fiestas en honor de nuestro Santo Patrono que hoy comienzan (…)

Como demostración activa de este agradecimiento voy a dar un  fuerte abrazo al Vice-Hermano Mayor, José Antonio Pacheco Benito, que tan espléndidamente me ha representado en todo durante mi ausencia y aunque este abrazo preferiría practicarlo en alguna de las Señoras pertenecientes a la Junta, Pilar, Macarena o María Jesús, vaya mi abrazo para todos en Quinito Pacheco mi amigo.

Como todos sabéis por el tríptico que se ha repartido el emplazamiento de este crucero que hoy inauguramos está en zona aproximada donde, desde la Edad media existió hasta 1.857 la Ermita de San Sebastián, y así nos lo describe D. Lorenzo Niño tan documentada y bellamente en su libro “Felipe II y la Villa de El Escorial”. Esta Ermita dio origen a la devción a San Sebastián, de los hombres y mujeres de esta comarca que junto a los laborantes del Monasterio convivieron tantos años para la construcción del Monasterio de San Lorenzo el Real, devoción acompañada de Fiesta y hermandad que son las mismas que hoy tenemos entre nosotros como gran Patrimonio de tradición religiosa y cultural de El Escorial.

Devoción, Hermandad y Fiesta por San Sebastián, que hoy dejamos aquí plasmados en la topografía de El Escorial con la implantación de este crucero.

Y nada más, para terminar me atrevería pedirle a San Sebastián algo más a título particular, y es que me gustaría que el ejemplo de amistad, fraternidad, armonía, avenencia y unión que practicamos los hermaos y simpatizantes de Nuestra Hermandad de San Sebastián, que abarca los dos municipios, se extendiera a todas las esferas de nuestra única comunidad local, incluso que llegara hasta los niveles más altos de nuestras autoridades, para el bien de todos.

Así que acabaremos con un ¡¡VIVA SAN SEBASTIAN!! ¡¡VIVA  ELESCORIAL!!

 

Imágenes escurialenses: El Santo del Abuelo

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El Santo del Abuelo

Algún día escribiré, de la mano del profesor Sánchez  Meco, autor de su interesante libro “Cuando El Escorial olía a chocolate”, sobre la revolución que supuso para la vida de la Leal Villa del Escorial, la implantación, allá por 1.871, de la Fábrica de Chocolates Matías López. El empresario gallego Matías López trasladó su producción de chocolate al Escorial al decidir comprar la fábrica refinadora de azúcar, Alianza Industrial, S.A, a Rafael Taboada y Cía. por la que pagó 200.000 pesetas.

Don Matías López fue un empresario hábil e innovador, socialmente comprometido con sus obreros y de ideas progresistas que supo aplicar con nuevos métodos a la sociedad de su época. Construyó un pueblo dentro de otro pueblo pues además de la Fábrica, los trabajadores podían beneficiarse de casa, escuela para niños y niñas, economato y hasta de iglesia que todo ello construyó en los terrenos aledaños a la fábrica. La Fábrica desapareció en 1.962 y sobre sus terrenos se construyó  la Urbanización Parque Real. Dicen que llegó a facturar 30 millones de pesetas que en chocolates y dulces era, para aquella época, algo fuera de serie.

Sus métodos publicitarios y sus campañas de marketing fueron novedosas para la época, empezando con el boca a boca y terminando contratando al famoso litógrafo madrileño N. González y al dibujante Francisco Ortego Vereda al que conoció por las calles de Madrid y al que contrató para que iniciara los dibujos de los famosos cartones que llevaban la publicidad de los chocolates “Matías López”. Crearía Ortego uno de los primeros carteles publicitarios de España y de los más repetidos litográficamente, conocido por “Los Gordos y los flacos”. Enfrentaba a tres parejas de personajes: una pareja muy delgada con el rótulo “antes de tomar chocolate de López”; otra pareja que parecía bien alimentada con el rótulo “después de tomar chocolate de López” y una tercera pareja oronda y muy gruesa con “toman dos veces al día chocolate de López”. Este cartel se vende en Madrid en tiendas de lo antiguo y de lo moderno y hasta lo vendían en la Feria del Libro Antiguo del Paseo de Recoletos, donde lo adquirí hace unos años.

Tras aparecer nuevas fábricas que utilizaban parecidas formas y colores en las cubiertas y cajas de sus productos, decidió por primera vez utilizar su retrato para evitar así copias de sus envoltorios y competencia desleal.

Siempre me ha gustado su publicidad retro, por el colorido de sus magníficos dibujos de escenas costumbristas, que hablaban por sí mismos y que tengo archivados con todo cariño. Y casi sin quererlo,  buscando en e-bay una moneda,  me encuentro la postal que aquí recojo y que desconocía, que es una delicia de dibujo de  unos nietos entregando a su abuelo una caja de chocolates Matías López en el día de su santo. La compré y la guardaré con el cariño que me merece el creador de tan importante estrategia empresarial.