Todos estos anuncios son recuerdos de una época que guardo en mi baúl y que dan una idea de cómo los tiempos cambian hasta en las formas de expresión. Claro que el marketing no existía y normalmente los anuncios salían de la mente de su dueño.

“Camping La Herrería “El Batán” El lugar más fresco del Escorial.

Se anunciaba tal como lo describíamos en nuestra colaboración sobre el Batán y su deplorable estado actual. Pero además de ser el lugar más fresco, existía un servicio de autobuses desde Los Soportales (antigua parada de los autobuses de Herranz) a la Fuente del Avispero.

“Se vende el Cine Variedades”

En el Semanario Escurialense del 5 de agosto de 1.967 aparecía este anuncio. En agosto del 68 volvía a aparecer y hace unos meses en la puerta del único cine que quedaba en los dos pueblos, aparece el mismo cartel de “Se vende” 42 años después.

“Larrea S.A. Línea Madrid Escorial por Guadarrama”

La anterior línea de viajeros hacía tres viajes los días laborables a Madrid y cuatro los festivos con igual frecuencia de Madrid al Escorial. Herranz hacía 2 por Galapagar. ¿Cuántos hace hoy día?

“El Sotanillo no es el mejor es el único”

Todo se lo decía el mismo. Me figuro que habría algún bar más en San Lorenzo.

“Vendo pisos, apartamentos desde 400.000 pesetas”

40 años después cuestan lo mismo pero en euros.

“Restaurante Pimentel necesita: Dos mujeres para la limpieza. Un ayudante de cocina y un chico adelantado para el mostrador”.

Ahora se llama barra y lo de chico adelantado no me imagino quien pudiera ser hoy día. Recuerdo un anuncio por megafonía en el CIR de Colmenar mientras realizaba las prácticas de alférez, que hizo, algo bebido y descontrolado, el comandante de guardia: “Preséntese el cabo más idóneo”. Se presentaron 3.

“La Violeta Imperial: Especialidad en encargos. Pida sus géneros por teléfono y serán servidos con prontitud y esmero”.

Siempre he creído y con el tiempo lo he comprobado, que la Violeta era especialista en bizcotelas blancas y de chocolate, en magnífica bollería y en magnífica pastelería. Nunca supe que fuera especialista en “encargos con prontitud y esmero”.

“Café-Bar Pancorbo: Selectos vermuts y cafés, licores y vinos de todas clases”.

Desconozco los muchos y distintos vermuts que Pancorbo despachaba pero que tuviera licores y vinos de todas clases no lo sabía. Me figuro que no se refería el anuncio a que tenía vinos y licores buenos y malos sino de distintas marcas.

Sastrería a la medida. Confecciones y Joyería. Padre Villacastín, 11. Vaya mezcla de establecimiento. Había de todo, sólo faltaban las chucherías.

“Pimentel necesita chico para ayudante; chico para mostrador, camarero o restaurante fijo y señora para limpieza en general”. Pimentel necesita chicos para camareros y señoras para la limpieza. Menos mal que no vivía la ministra Aido. ¿Que es una limpieza en general? y ¿un camarero o restaurante fijo?

“Salón de Reposo. Objetos de arte y artesanía española. Magnífica variedad de perlas de Mallorca. Confiándonos la compra de su regalo a precio normal, llevará nuestra etiqueta que es signo de distinción”.

Y yo me pregunto ¿Cuál es el precio normal de un regalo? Como ven por el anuncio, el mero hecho de poner su etiqueta era signo de distinción.

¡Si se te agota el fuel Manuel, vente al Plantel! Bar de copas y buena música. El Bar “El Plantel” regentado por la guapa Maca Adaro era coqueto y muy agradable pero a su dueña no le dio por la rima y la poesía.

La Cañada Real. Especialidad en carnes de ternera 100% natural. Vamos que no eran mezcla de ternera y plástico.

Hace unos días estuve viendo en T.V la película “El abuelo tiene un plan” de Paco Martínez Soria y de Isabel Garcés que fué escrita por Alfonso Paso. La película aunque es graciosa, seguro que no la nominarían para un Oscar, tiene una serie de escenas en San Lorenzo y en el Hotel Felipe II y en ella aparece, haciendo el papel de doctor el propio autor, Alfonso Paso, que solía aparecer, como hacía Alfred Hitchcock, en aquellas películas en las que él era el autor del guión.

Entonces recordé el amor que Paso tuvo a El Escorial y a sus gentes. Pasaba largas temporadas y aquí escribía muchas de sus obras teatrales en las que siempre hacía alguna alusión directa al Escorial, a sus alrededores o a sus gentes. “…Quiero al Escorial con toda mi alma. A El Escorial vivo, con sus gentes, sus causas, sus comercios. El Escorial del otoño y del invierno y hasta del verano. Quiero a El Escorial en su paisaje, en sus cuestas y rincones. Me gusta hablar con los vecinos y que me cuenten sus cosas y a veces, obligarles a que escuchen las mías. Luego viene el Monasterio y la Casita del Príncipe y todo lo demás. Pero lo que me atrae, lo que me subyuga, es todo lo vivo que el Escorial encierra” escribió Alfonso Paso (1.926-1.978). Y era cierto. Era fácil verle pasear por el pueblo hablando con la gente en cualquier época del año aunque siempre dijo que era el invierno la estación preferida para encerrarse a escribir y pasear.

Habría que recordar y escribir alguna vez sobre los grandes escritores, periodistas, dramaturgos y poetas que han vivido o pasado largas temporadas en El Escorial. Los hermanos Álvarez Quintero, Víctor de la Serna, Jacinto Benavente, Luis Tejedor, Fernández-Shaw, Luis Apostua, Muñoz Lorente, Sánchez Silva, Diego Jalón, Gabriel del Estal y tantos y tantos nombres que habría que recoger en un libro en su memoria.

Cuenta Alfredo Marqueríe en su estudio “Alfonso Paso y su teatro”, que hubo una época en la que se llegó a decir que había un único teatro en Madrid donde el dramaturgo no hubiera estrenado. Se refería al teatro Real, y sólo porque colgaba en su entrada, un letrero con el mensaje “Prohibido el paso”. Tal era su capacidad para conectar con el público que llegó a tener siete obras a la vez en cartel en la capital y durante varias décadas su nombre fue sinónimo de éxito.

Autor de comedias como “Cosas de papá y mamá” “La corbata” “Sí quiero” “Las que tienen que servir” “Nerón Paso” “Los pobrecitos” y “Vamos a contar mentiras” estrenada por Paso en 1.961 y hoy repuesta en el Teatro Marquina. Paso es también autor de guiones de muchas películas.

Contaba mi querido amigo Alfonso Lindo (q.e.p.d) en el “Semanario Escurialense” en Junio 1.995 que Alfonso Paso publicó en “La Hoja del Lunes” un artículo sobre la “gana”que es un modelo de síntesis. Habla en su artículo de la costumbre tan española de darle o no darle a uno la gana de hacer alguna cosa, costumbre, por otra parte, loable en cuanto que viene a demostrar la tozudez española de no doblarse ante nada ni ante nadie, fortaleciendo así nuestro acendrado individualismo, que no pocos disgustos nos ha dado a lo largo de la historia. Dice Alfonso Paso textualmente: “Yo he forzado la gana infinidad de veces. En ocasiones me he sentado a escribir sin pizca de gana de hacerlo. La primera cuartilla me costó un Escorial; la segunda, menos; a la tercera noté que tenía ganas de escribir”.

Una vez más Alfonso Paso ha aprovechado la ocasión para hablar de El Escorial. Pero es que además “me costó un Escorial” es una expresión que encierra un contenido doble. Por un lado, está haciendo alusión al trabajo tan inmenso que supuso la construcción del Monasterio; por otro, a uno se le ocurre pensar que la primera cuartilla que escribió sin ganas fue la mejor de todas, después del esfuerzo que hizo si al final se encontró con que hizo un Escorial. Tienen menos mérito la segunda y la tercera cuartillas, que son, en este símil, cosa ya de rutina, como sería tan sólo construir una casa.”

Reconozco que a mí, muchas veces “me cuesta un Escorial” escribir todas las semanas pero lo hago con mucho gusto.